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<title>ADlog武运洋：新零售下的商业闭环，良性运营指标_主页</title>
<meta name="keywords" content="ADlog,武运洋,新零售,新,零售,下,的,商业,闭环," />
<meta name="description" content="互联网时代，核心是流量，当前线上流量不仅变得越来越贵，市场对流量的转化也出现了瓶颈。这是一个线上线下相互融合的时代，线下流量市场会是一个比线上要大得多的市场。这种" />
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        <ul>
            <li class="bg-9d"><a href="/xhgk/index.html">协会概况</a></li>
            
			<li class="li2"><a href='/xhgk/xiehuijieshao/'>协会介绍</a></li>
			
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            <span class="cl-9d">电商分会</span>
        </div>
        <div class="main_detail">
            <div class="title">
                <h2>ADlog武运洋：新零售下的商业闭环，良性运营指标</h2>
            </div>
			<div class="info"> <small>时间:</small>2017-03-24 18:04<small>来源:</small>未知 <small>作者:</small>pj <small>点击:</small>
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                次</div>
			
            <div class="intro">互联网时代，核心是流量，当前线上流量不仅变得越来越贵，市场对流量的转化也出现了瓶颈。这是一个线上线下相互融合的时代，线下流量市场会是一个比线上要大得多的市场。这种</div>
            
            <div class="content">
                <table width='100%'>
                    <tr>
                        <td><div id="contentMidPicAD" style="float:right; clear:both; top:0; vertical-align:top;"><!--ad--></div>
                            <div style="text-align: center;">
	<img alt="" src="/uploads/allimg/170324/1-1F3241PIL59.jpg" style="width: 600px; height: 345px;" /></div>
<div>
	　 &nbsp; &nbsp;2017年政府工作报告中，总理再提消费升级和品质消费。2017年到2027年，城镇化率超过65%、互联网覆盖率超过65%，技术平台准备就绪，新技术即将突破规模化门槛，&ldquo;指数级增长&rdquo;的机会就在面前。</div>
<div>
	　　想得早，就可能起步早。绕过专家们事后总结出来的经验，市场上的那些成功企业，多数只是因为启动的时间比别人早。</div>
<div>
	　　消费主力人群是谁，行为是怎样的？如何吸引购物者，留住购物者，动用一切手段让人们持续消费，又如何去评估我们的运营指标？想获得答案，跟我走 &darr; &darr; &darr;<br />
	<br />
	<div>
		<strong>所谓消费升级、新零售，重要不是市场变了，而是人群变了。</strong></div>
	<div>
		　　经济丰裕时期出生的80后90后这一代千禧人，正成为当下最前沿的消费驱动力，加之中国从未停止的城镇化，一波又一波的年轻人正涌入这波消费的洪流。</div>
	<div>
		　　这波洪流的主力消费者，他们年轻、高增长、城镇化、亲近互联网与低成本社交、更适应电商消费、期望获取更加个性化的体验。</div>
	<div style="text-align: center;">
		<img alt="" src="/uploads/allimg/170324/1-1F3241P91Y14.jpg" style="width: 600px; height: 337px;" /></div>
</div>
<br />
<div>
	<strong>新零售下的消费者</strong></div>
<div>
	更适应电商消费，喜欢在任何渠道完成交易。</div>
<div>
	对品牌响应速度的忍耐度越来越低，一切都要求实时。</div>
<div>
	购物过程不单是获得商品&ldquo;功能&rdquo;上的收益，还要有体验或情感上的收益。</div>
<div>
	要求在有限时间里的消费更具价值。</div>
<div>
	参与感、互动感、愉悦感，购物过程要成为一种享受。<br />
	<br />
	<div>
		<strong>ADlog数字策略顾问武运洋（@OceanWu）：</strong></div>
	<div>
		　　品牌与零售商要尝试文化孵化，要清醒的认识到，客户群体的影响力，即是品牌聚合效应。<br />
		<div>
			<br />
			<strong>新零售下的购物场景变化</strong></div>
		<div>
			　　互联网时代，核心是流量，当前线上流量不仅变得越来越贵，市场对流量的转化也出现了瓶颈。这是一个线上线下相互融合的时代，线下流量市场会是一个比线上要大得多的市场。这种融合突出体现在以下方面：</div>
		<div>
			人群画像：电商网站、淘宝店、微信互动、内容分享、资讯搜索、与线下购买的行为等等数据追踪，都可以对消费者或潜在用户进行画像。包括其性别、年龄、收入、特征、行为&hellip;&hellip;</div>
		<div>
			<strong>商品价值：</strong>商品、服务及后背后的内容载体都将影响用户对商品的认同，消费者更关心商品的个性化专业功能，以及商品背后的价值认同和参与感。</div>
		<div>
			<strong>消费场景：</strong>新零售将带来&ldquo;无处不在&rdquo;的消费场景，在各种移动设备、智能终端、VR设备等将发挥重要的作用下，各种文娱活动、直播活动，社交体验，都将成为消费的绝佳场景。</div>
		<div style="text-align: center;">
			<img alt="" src="/uploads/allimg/170324/1-1F3241Q20W10.jpg" style="width: 600px; height: 332px;" /><br />
			&nbsp;</div>
		<div style="text-align: center;">
			<img alt="" src="/uploads/allimg/170324/1-1F3241Q312939.jpg" style="width: 600px; height: 374px;" /></div>
	</div>
</div>
<div>
	　ADlog数字策略顾问武运洋（@OceanWu）：线上的吸水能力很强，但是与线下相比差距很大。所以当下线上流量达到瓶颈时，便利店、各类无人值守服务终端（如迷你唱吧）、共享单车等都在纷纷开发线下流量资源，攫取线下流量成了资本市场的新风口。<br />
	&nbsp;</div>
<div>
	<strong>　　新零售下的商业闭环OinO</strong></div>
<div>
	　　这种融合的未来零售是OinO（Online integrated with Offline），即线上线下的协同。数字化的场景、具有延展空间的线下终端，现在已成为新零售环境下各类资本争相涌入的动力成因。<br />
	<br />
	<div>
		由此可见，我们要从战略高度把数字资产当成核心资本。想尽办法在任何渠道获取用户数据，借助精准的客群大数据分析和定位找准客户的兴奋点，给予独特的体验来刺激消费与社交分享，从而形成消费人群的正向流动。</div>
	<div>
		<strong>多渠道便捷交易。</strong>消费者可在他喜欢的任何渠道完成交易，并且这些交易完成的时间越短，消费者的满意度就越高。</div>
	<div>
		<strong>独特的体验。</strong>消费者可以在线下实体享受到线上享受不到的服务，比如产品相关的延展服务、服务相关的文娱产品、搭配推荐等。在这一层次，体验时间越长越成功。</div>
	<div>
		<strong>由体验获取情感的共鸣，激发社交分享。</strong><br />
		<div style="text-align: center;">
			<strong><img alt="" src="/uploads/allimg/170324/1-1F3241Q555624.jpg" style="width: 600px; height: 360px;" /></strong></div>
		<div style="text-align: center;">
			<strong><img alt="" src="/uploads/allimg/170324/1-1F3241Q639122.jpg" style="width: 600px; height: 359px;" /></strong></div>
		<br />
		<div>
			<strong>OinO的良性运营指标</strong></div>
		<div>
			　　这种量化从以为消费者带来实景消费为目标，通过无缝融合的不同场景，以商品+服务+内容的方式，使消费者获得商品个性化专业功能的同时，享受商品背后的社交体验、价值认同和参与感，从而为新一波消费者提供其所需的互联、整合的购物体验。</div>
		<div>
			　　将以上数据进行量化，根据全渠道的数据分析，形成一个完整的数据足迹，若是正向，则代表人群流转形成了OinO的商业闭环的良性循环。</div>
		<div>
			<strong>　　ADlog数字策略顾问武运洋（@OceanWu）：</strong><br />
			<div>
				&nbsp; &nbsp; 企业要善于把你的资源和产品，信息化成可以提供给消费者在不同渠道与场景下的消费产品。我们要熟悉各种零售业态，从细分的购买场景入手，侧重需求和体验，将人群分层、创新再组合，利用新技术应用推动变革、评测效果，只有这样才能适应快速变化的商业世界。</div>
			<div>
				　　要知道，当下新业态出现速度大于旧业态淘汰速度。围绕消费升级，还有很多新的玩法，获得更多的商业趋势跟踪与策略剖析，可搜索笔者前文。</div>
		</div>
		<div>
			　　实体、零售商和品牌必须积极的借助互联网技术，采用数字解决方案提高自己的成本效率和消费者的购物体验。</div>
	</div>
</div>
<br />

                            
                            (责任编辑：pj)</td>
                    </tr>
                </table>
            </div>
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            </div>
            <div class="boxoff"> <strong></strong> </div>
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                    <ul>
                        <li>上一篇：<a href='/xhgk/dsfh/83.html'>白酒快递受限倒逼企业谋变 酒类电商O2O捡到商机</a> </li>
                        <li>下一篇：没有了 </li>
                    </ul>
                </div>
            </div>

 </div>			
        </div>

    </div>
	<div class="clear"></div>
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             <li><a href="/xhgk/xiehuijieshao/">协会工作</a><span>|</span></li>
             <li><a href="/xxfb/">信息发布</a><span>|</span></li>
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             <li><a href="/zxfw/">在线服务</a><span></span></li>
             </ul>
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           <P>备案/许可证号为：430104000027584</P>
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           <P>技术支持：湖南天涯影视传媒有限公司</P>
           <P>湖南省酒业协会：hnjx@hnjyxh.com</P>
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